С 1 марта 2026 года в России изменились требования к информационным вывескам. Теперь английские «SALE», «Coffee» и «Open» без русского перевода – вне закона. За разъяснениями мы обратились к заместителю главы Белореченского городского поселения, начальнику управления благоустройства Яну Кейсеру. В интервью он рассказал, кому грозят штрафы, что делать с товарными знаками и почему новые требования – это не лингвистическая война, а здравый смысл.
– Ян Игоревич, многие предприниматели восприняли новые требования в штыки: «Опять запреты, опять ущемление». Действительно ли закон настолько жёсток?
– Нет, ничего революционного не произошло. Закон требует, чтобы вся информация для потребителей была на русском языке. Это логично: мы живём в России, и клиент имеет право читать меню, ценники и таблички без словаря. Иностранные слова не запрещены полностью, но если вы пишете «Coffee», то обязаны рядом разместить слово «Кофе» тем же шрифтом, размером и цветом. Главное – равнозначный перевод. Никто не заставляет перерисовывать логотипы Coca-Cola или Nike. Это зарегистрированные товарные знаки, для них сделано исключение.
– А что с сайтами и мобильными приложениями? Допустим, у небольшой пекарни есть англоязычная версия меню. Её придётся удалить?
– Удалять не нужно, но правила меняются. Теперь все элементы интерфейса, карточки товаров и описания на российских онлайн-проектах должны быть на русском языке в первую очередь. Английская версия может существовать только как дополнение, а не как основной интерфейс. Если вы направили клиента на сайт, где кнопка «Order» без подписи «Заказать» – это нарушение.
– Напугали всех штрафами. Правда ли, что за простую вывеску без перевода могут оштрафовать на полмиллиона рублей?
– Давайте по порядку. Информационная вывеска без согласования с администрацией: для ИП – от 2000 до 10 000 рублей, для юрлиц от 15 000 до 50 000 рублей; без перевода на русский: для ИП – от 500 до 1000 рублей, для юрлиц – от 5000 до 10 000. Это копейки. Но если речь идёт о рекламной вывеске – тут серьёзнее. По статье 14.3 КоАП РФ малому предприятию грозит от 50 до 250 тысяч, а средней или крупной компании – от 100 до 500 тысяч рублей. Плюс вывеску могут обязать демонтировать за ваш же счёт, а интернет-рекламу – удалить. Поэтому я всегда говорю: лучше один раз согласовать, чем потом платить.
– То есть без согласования с администрацией вообще нельзя вешать вывеску? Что для этого нужно сделать?
– Абсолютно верно. У нас есть чёткий порядок. Шаг первый: готовите проект вывески – обязательно с русским языком и переводом, если используете иностранные слова. Шаг второй: приходите в отдел торговли администрации Белореченского городского поселения. Шаг третий: получаете согласование. И только после этого монтируете конструкцию на фасаде. Многие предприниматели сначала вешают, а потом думают. Это путь к штрафу и срочному демонтажу за свой счёт.
– А где физически находится отдел, к кому идти? Дайте адрес для наших читателей.
– Пожалуйста: город Белореченск, улица Интернациональная, дом 157. Приходите в рабочие часы. Поможем разобраться, чтобы бизнес работал спокойно, а город выглядел аккуратно и по-русски.
– Что вы посоветуете владельцу маленькой кофейни, у которого на доске написано «Americano» и «Cappuccino»? Это же не товарный знак?
– Отличный вопрос. Слова «Americano» и «Cappuccino» относятся к названиям этнических блюд и напитков, которые прочно вошли в обиход и имеют аналоги. Закон разрешает их использовать, но, повторю, только при наличии равнозначного русского перевода. То есть пишете «Американо / Americano» или «Капучино / Cappuccino». Главное, чтобы русское слово было того же размера и чёткости. И никакого мелкого шрифта в углу.
– Есть ли смысл во всём этом, кроме пополнения бюджета штрафами?
– Большой. Это не фискальная история. Когда городское пространство загромождено надписями на английском, французском или турецком, пожилые люди, люди с низкой языковой грамотностью или просто приезжие из сёл чувствуют себя неуверенно. Унификация на русском языке делает среду понятной и комфортной для всех. Плюс это элемент уважения к своим клиентам. Ответственный предприниматель сам заинтересован, чтобы его поняли. Оформи всё правильно – и спи спокойно.
– Ваша личная рекомендация на завтрашнее утро для каждого бизнесмена в Белореченском городском поселении?
– Первое: пройдите по своей точке – посмотрите на вывески, меню, ценники, таблички на дверях («Открыто/Закрыто»). Второе: если видите иностранное слово без русского перевода – срочно добавьте. Третье: есть сомнения – проконсультируйтесь с юристом или зайдите к нам в отдел торговли. Мы работаем для вас, а не против. Поверьте, штраф в полмиллиона рублей лечит от желания экономить на переводе.
